Black Friday: een hoogdag voor vrouwen en online shoppen

Het is bijna zover! Op vrijdag 29 november 2019, de vierde vrijdag van de maand, is het weer Black Friday. Het populaire Amerikaanse fenomeen, dat de laatste jaren is overgewaaid naar België, lijkt definitief ingeburgerd: maar liefst 98% van de Belgen is al bekend met het concept. Uit een onderzoek blijkt dat vooral vrouwen op zoek gaan naar Black Friday-koopjes. Ze shoppen vooral online en zijn daarbij voornamelijk geïnteresseerd in elektronica en kleding.

Elektronica en kleding populair

MediaMarkt onderzocht in samenwerking met GFK, een gerenommeerd marktonderzoeksinstituut, wie de Black Friday-shopper precies is en wat de Belgen nu werkelijk denken van het fenomeen. MediaMarkt introduceerde in 2014, als één van de eerste grote winkelketens, Black Friday aan het Belgische publiek, met stuntprijzen en te gekke aanbiedingen. Het is dan ook niet verwonderlijk dat uit het onderzoek blijkt dat consumenten Black Friday spontaan met MediaMarkt associëren. Bovendien blijkt dat de Belgische consumenten bij Black Friday vooral geïnteresseerd zijn in producten als computers, laptops, smartphones, tablets, tv’s en andere elektronica. Maar ook kleding wordt door bijna de helft van de consumenten genoemd als een typische Black Friday-aankoop. Intussen is Black Friday uitgegroeid tot een vaste waarde in ons land. Eén op drie gaf tijdens de vorige editie van deze koopjesdag aan al zeker te zijn er dit jaar opnieuw bij te zijn.

“Sinds de eerste grote Black Friday-campagne in 2014, wordt het weekend elk jaar stevig gevierd bij MediaMarkt, met knotsgekke promoties en scherpe deals. Nu waren we wel benieuwd wie er precies met ons meeviert. Dit onderzoek toont aan dat voornamelijk vrouwen genieten van de Black Friday-aanbiedingen en dat ze vooral geïnteresseerd zijn in promoties op computers, tablets, smartphones en andere elektronica. De Black Friday-shopper kan dus zeker bij MediaMarkt zijn slag slaan", zegt Janick De Saedeleer, woordvoerder van MediaMarkt Belux.

Hoogopgeleide vrouwen

Bijna de helft van de Belgische populatie doet minstens één Black Friday-deal, zo blijkt uit de studie die de editie van vorig jaar (2018) onder de loep nam. Bij jongere generaties ligt dat aandeel zelfs nog hoger. Van consumenten onder de 45 jaar zegt 52% een Black Friday-shopper te zijn. De gemiddelde shopper is een hoogopgeleide tussen 35 en 44 jaar oud, binnen een hoge sociale klasse. Vooral vrouwen blijken fervente koopjesjagers te zijn. Maar liefst 47% van de vrouwelijke deelnemers gaf aan een Black Friday-aankoop gedaan te hebben, tegenover 37% van de mannelijke respondenten. De Black Friday-shopper winkelt het liefst op Black Friday zelf (60%) en tijdens het daaropvolgende weekend (48%), en dan bij voorkeur online (54%). Op Cyber Monday, het kleine broertje van Black Friday, wordt dan weer beduidend minder gekocht (12%).

Geen impulsaankopen

Black Friday is traditioneel bedoeld om het seizoen van de kerstaankopen officieel te openen. Toch kopen de Belgen op Black Friday geen cadeaus voor speciale gelegenheden. Meer dan de helft heeft geen specifieke reden voor zijn aankoop. Consumenten grijpen “Zwarte Vrijdag”, volgens het onderzoek, vooral aan om zichzelf te plezieren. Zo geeft bijna twee derde aan dat ze iets voor zichzelf kochten. Bijna een kwart kocht tijdens het Black Friday-weekend iets voor zijn familie. Het gaat daarbij echter niet om impulsaankopen. Twee op drie van de Black Friday-shoppers zegt dat ze de producten ook zonder Black Friday had aangekocht. Een koopje blijkt echter moeilijk te weerstaan, meer dan één op drie laat zich wel verleiden door de Black Friday-aanbiedingen om extra aankopen te doen.