Uitbreiding retail media-aanbod: MediaMarkt introduceert Sponsored Brand Ads
- MediaMarkt breidt zijn internationale retail media aanbod (advertentieaanbod) uit met Sponsored Brand Ads (SBA). Partners kunnen nu ook in België kiezen voor dit nieuwe product om hun merk meer zichtbaarheid en relevantie te geven op de platforms van Europa's toonaangevende consumentenelektronica-retailer. De lancering van Sponsored Brand Ads is een belangrijke strategische ontwikkeling naast de al beschikbare advertentieproducten zoals Sponsored Product Ads (SPA), A+ Content en Reporting om het sterke groeitraject van de retail media-business binnen het bedrijf voort te zetten.
Sponsored Brand Ads kunnen nu geboekt worden in België, maar ook in Nederland, Duitsland, Oostenrijk, Italië, Spanje, Polen en Zwitserland. MediaMarkt voegt hiermee een aantrekkelijke optie toe aan zijn productassortiment en stelt zijn partners in staat om nog meer ruimte – de volledige funnel - te benutten en de merkbekendheid en zichtbaarheid op die manier te vergroten. De internationale uitrol van het nieuwe product is een belangrijke stap in het bereiken van MediaMarkt’s doel om zijn retail media-business uit te breiden naar € 45 miljoen aan omzet voor alle acht landen waar dit product beschikbaar is tegen het einde van het boekjaar 2025/26.
"Het jaar 2024 is voor ons zeer goed begonnen en we zijn sterk gegroeid. In onze recent vrijgegeven Q2-resultaten rapporteerden we een vijfvoudige stijging van de inkomsten voor onze retail media-divisie over heel Europa. Met ons nieuwe Sponsored Brand Ads-product willen we deze groei voortzetten en onze partners de best mogelijke selectie van producten en diensten bieden over de hele funnel," zegt Torsten Ahlers, Managing Director van Media-Saturn Marketing GmbH.
Vier retail media-producten internationaal beschikbaar
Naast Sponsored Brand Ads zijn er meer mogelijkheden om de aandacht te vestigen op producten of merken. Wie een specifiek product via de zoekfunctie in de MediaMarkt-webshop wil uitlichten, kan Sponsored Product Ads inzetten. In acht van de elf landen waar MediaMarkt actief is, kan deze optie door MediaMarkt beheerd worden, maar ook door de partner zelf via een selfservice-optie. Dit laatste houdt in dat adverteerders zelf hun settings, budget en dergelijke kunnen instellen in plaats van via de mediapartij van MediaMarkt. Een ander product is A+ Content, dat beschikbaar is in negen van de elf landen. Hiermee kunnen partners nog exclusievere en gerichte productdetailpagina's maken. Daarnaast biedt MediaMarkt Reporting aan, wat inzichten biedt in zowel website als verkoopcijfers. Deze gedetailleerde rapporten helpen om alle stappen in de customer journey nauwkeurig te volgen. De vier producten zijn allen beschikbaar voor België.
MediaMarkt verkoopt de producten in samenwerking met Criteo. Partners kunnen ervoor kiezen om hun campagnes te laten managen door MediaMarkt of Criteo, of ze kunnen ervoor kiezen om zelf (of hun mediabureau) de eigen budgetten te beheren en monitoren via de selfservice-optie. Na een testfase zal het SBA-product ook beschikbaar zijn als selfservice-product.
Maar dit is nog maar het begin, want Torsten Ahlers kijkt al vooruit: "Met onze vier beschikbare retail media-producten, die we in bijna alle landen hebben uitgerold, hebben we een sterke basis en een aantrekkelijk aanbod gecreëerd. Nu moeten we ons richten op andere gebieden, zoals het uitbreiden van ons doelpubliek. Dit zullen we verder uitbreiden en standaardiseren om relevante doelgroepen te definiëren op basis van de data van onze sitebezoekers. In de toekomst zullen we onze sterke punten, zoals ons omnichannelplatform, steeds meer kunnen benutten in de retail media-business. Zo willen we onze partners de mogelijkheid bieden om de bekendheid van hun merken en producten direct in de winkels te vergroten via in-store advertising. We zien ook verdere schaalvoordelen binnen het bedrijf, zo is het nu ook mogelijk om Sponsored Product Ads aan te bieden aan onze Marketplace-verkopers."